vor 2 Wochen

Video Content für mobile Endgeräte optimieren

61 Prozent der Deutschen sind, während sie unterwegs sind, online aktiv. Um online surfen zu können, nutzen 92 Prozent eine Datenflatrate, 73 Prozent verwenden öffentliche WLAN-Zugänge. (1)

Ganze 47 Minuten verbringt ein Nutzer durchschnittlich damit, sich durch Onlinevideos im Internet die Zeit zu vertreiben. Schon heute werden 44% der Onlinevideos mobil konsumiert.(2) Bis zum Jahr 2021 wird prognostiziert, dass mehr als 70% Prozent aller Videos auf mobilen Endgeräten abgespielt werden.(3) Eines ist damit klar: Der Videocontent der Zukunft ist mobile optimiert.
Aufgrund der zunehmenden mobilen Videonutzung, steigen auch die Werbeausgaben in Deutschland für mobile Videowerbung in 2020 auf über 20% im Vergleich zum Vorjahr an.(3) Das bietet für Publisher, die bislang noch keine Video-Inhalte auf ihrer Website integrieren, eine zusätzliche Erlösquelle und steigert bei entsprechender Optimierung die Umsatzpotentiale jener Publisher, die bereits Videos in ihre Artikel einbauen.

Was können Sie also tun, um Ihre Videos für mobile Endgeräte zu optimieren und somit Ihre Werbeerlöse zu steigern?

1. Responsive Design - ein Muss
Von modernen Publisher-Websites wird erwartet, dass sich das Websitelayout optimal an die unterschiedlichen Gerätegrößen von Desktops, Tablets und Smartphones anpasst. Das so genannte responsive Design ist auch für das problemlose Abspielen von Video-Inhalten essenziell. Ein einfacher Weg dies umzusetzen, ist es, einen responsiven Videoplayer auf der Website zu integrieren. Alle gängigen Videoplayer sind derzeit mobil optimiert und erlauben im Bestfall auch die Integration in Google AMP, sowie in mobile Apps.

2. Ladezeiten verbessern
Userfreundliche Websites stellen sicher, dass sich die Besucher länger auf der Website aufhalten. Vor allem bei der mobilen Nutzung von Videoinhalten ist es wichtig, eine schnelle Ladezeit zu garantieren. Eine Option, um Ihre Seitenladezeiten zu verbessern, ist es, Ihre Website mit Google AMP (Accelerated Mobile Pages) zu optimieren. Die AMP optimierten Websites laden viermal schneller als ihre Pendants ohne AMP.(5)

3. Video Metadatenpflege zur SEO Optimierung
Videoinhalte haben einen großen Einfluss auf die Auffindbarkeit Ihrer Websites und unterstützen dabei, einen besseren Page-Rank in den Suchmaschinen zu erreichen. Achten Sie deshalb auf SEO-freundliche Metabeschreibungen, die – abgestimmt auf Ihre SEO Strategie – auch bei Ihren Videoinhalten hinterlegt sind, damit es keine Abweichungen zwischen dem Video- und Seiteninhalt gibt.

4. Auf die Clip-Länge kommt es an
Je nach Plattform und Zielgruppe, variiert die dafür optimal einzusetzende Videolänge; doch eines haben alle Plattformen gemeinsam: Kurze Videos performen besser. Dabei liegt das größte User Engagement bei einer Videolänge zwischen 30 Sekunden und 2 Minuten.

5. Mobile optimierte Thumbnails
Vor allem bei Click-to-Play Integrationen ist ein erfolgreicher Teaser des Video-Inhalts unumgänglich. Das Thumbnail soll sowohl aussagekräftig den Kontext des Videos repräsentieren, als auch ein Eyecatcher sein, der auch auf kleinen Endgeräten deutlich erkennbar ist, damit Sie sich den Klick des Users sichern und damit Ihre Werbeerlöse steigern.

6. Videos mit Untertitel
Mobile Geräte verbieten das automatische Abspielen von Videos mit Ton und lassen lediglich Autoplay ohne Tonwiedergabe zu. Bei Autoplay Integrationen im mobilen Umfeld sollte deshalb auf Videos mit Untertiteln zurückgegriffen werden, um die Aufmerksamkeit des Nutzers zu bekommen und das Video Engagement und somit die Monetarisierung zu steigern. Doch nicht nur im Autoplay Umfeld sind Untertitel sinnvoll - denken Sie beispielsweise an gehörlose und schwerhörigen Menschen. Knapp 17 Millionen Menschen in Deutschland sind davon betroffen.(6)

7. Passende Videos zum Kontext
Relevante, hochwertige und aktuelle Videoinhalte, die den Inhalt Ihres Websiteartikels optimal ergänzen, bringen nicht nur einen inhaltlichen Mehrwert für Ihre Website-Besucher, sondern steigern gleichzeitig die Click-through-Rate und sorgen damit für die bestmögliche Monetarisierung. Wenn Sie selbst nur wenige oder gar keine Videos produzieren, können Sie Ihr Videorepertoire beispielsweise mit den täglich mehr als 400 neuen Videobeiträgen von glomex anreichern.


glomex GmbH

glomex ist der führende Video-Marktplatz im deutschsprachigen Raum für die Online-Verbreitung und Vermarktung von hochwertigen Videoinhalten. Das Content-Angebot umfasst derzeit mehr als 350.000 Videobeiträge von namhaften Lizenzgebern, wie z.B. TV-Sendern und Nachrichtenagenturen. Die Inhalte werden auf über 400 angeschlossenen Publisher-Websites verbreitet.
Zudem stellt glomex die Technologie für das Video Publishing bereit und sorgt für eine branchenführende Vermarktung der Inhalte, die primär durch die SevenOne Media erfolgt. Der Hauptsitz der glomex GmbH ist in Unterföhring, das Unternehmen ist eine 100% Tochter der ProSiebenSat.1 Media SE.

glomex wurde im Rahmen des European Digital Publishing Awards 2020 in der Kategorie „Business Model“ ausgezeichnet.



Quellenverweise:
[1] https://www.sevenonemedia.de/documents/924471/1111769/Media+Activity+Guide+2019/040352cd-a958-6876-6541-93630deee1c7 S.40

[2] https://www.sevenonemedia.de/documents/924471/1111769/Media+Activity+Guide+2019/040352cd-a958-6876-6541-93630deee1c7 S.38

[3] https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/white-paper-c11-738429.html

[4] https://de.statista.com/outlook/218/137/videowerbung/deutschland#market-globalRevenue

[5] https://blog.google/products/search/amping-up-in-mobile-search/?m=1

 [6] https://onlinemarketing.de/news/7-gruende-untertitel-video-muss

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